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五竹叔接力营业? 《庆余年》手游以IP营销深挖用户价值

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五竹叔接力营业? 《庆余年》手游以IP营销深挖用户价值
浏览:168 发布日期:2022-04-26

4月22日,一条蒙眼变装视频再次在微博上掀起一阵“庆余年风”。微博的主人公正是《庆余年》影视剧中辨识度最高的隐藏大宗师五竹的扮演者佟梦实。再次饰演五竹,还玩起了高冷傲娇搭配Q版灵宠“小竹竹”的蒙眼变装,这种“反差萌”也瞬间勾起了《庆余年》系列粉丝的好奇心,纷纷催促五竹别卖关子,速速开始下一步行动。

“小竹竹”vs“五竹叔”蒙眼变装

其实五竹叔这次正是带着“庆余年1.5季”最新消息来的。距离《庆余年》手游上线近一个月,但最初宋轶在微博上发布“范若若的vlog”依旧令人印象深刻,第一期“五竹叔微笑挑战”更是让人梦回庆国风云,再度掀起全网催更#庆余年1.5季#的热议。仿佛再次回到三年前,置身由《庆余年》带来的热血与感动中。

而这种别开生面的vlog,其实就是盛趣游戏在整个《庆余年》手游营销环节中极其重要的一部分。作为《庆余年》手游官方代言人的宋轶,早在影视剧中就已经将范若若的形象饰演得深入人心,范若若不仅是京都第一才女,更是从小受到哥哥范闲现代思想的影响,出落成一位极具现代思想的女性。虽然这句对白看似超前,但从她口中说出却一点也不显得突兀,这也是《庆余年》手游根据IP内核营销的点睛之处。

不仅如此,盛趣游戏早已在开头暗中就为后续长线运营布局埋下了伏笔。未来的营销“接力棒”也许会交由在《庆余年》中最不靠颜值征服粉丝的“五竹叔”的饰演者佟梦实。同样是在《庆余年》IP中极具特点的角色,五竹是身处于古代的机器人,与叶轻眉范闲母子长期相处,早已有了现代人的认知与判断,更是能够熟练使用重狙巴雷特这样的现代武器。这种古今碰撞感也令人不由得期待,接下来《庆余年》手游又会在这个古代机器人身上玩出怎样有新意的营销花样。

《庆余年》影视剧中的五竹

《庆余年》手游上线前期预热的过程中,盛趣游戏与代言人宋轶合作拍摄了多段范若若的Vlog视频,并附上“庆余年1.5季”的营销话题。而范若若与与《庆余年》手游背后想要传达的古今碰撞概念也十分契合。虽然玩家所处的时代设定整体还是古代社会,但《庆余年》本身存在大量的现代元素,玩家甚至可以利用现代知识解决古代难题,体验到一个古今碰撞、脑洞大开的余年江湖。这种Vlog短视频不仅在保障短期内高频次的传递内容触达用户,强化用户的品牌记忆,同时也能调动用户期待值,与用户实现更多的交流。从上线前便传递出这样的思想,不仅玩家能够更有代入感的去接受整个游戏的设定,更是向广大玩家及IP粉丝传递出《庆余年》手游的研发理念,在忠于原著的基础上,将整个IP更加丰满且生动地呈现出来。

《庆余年》手游灵宠“小竹竹”

在范若若营业期间,代言人系列视频总播放量达2700万,《庆余年》手游全网预约量突破800万。#宋轶再演范若若#营销话题阅读量达到8948万、讨论量3.5万,#庆余年1.5季#营销话题累积数据分别达到阅读量6.9亿 、讨论量19.5万、原创量近5千。而#庆余年手游#话题阅读量更是达到4.9亿、讨论量8.1万、原创量2.2万,冲上微博热搜Top30。这一系列成绩足以证明《庆余年》手游在此次代言人营销联动上的表现可圈可点,盛趣游戏选择从IP内核出发,将看起来与古风MMO有些违和感的“vlog”概念恰到好处的融合在一起,在IP改编的MMO赛道上走出属于《庆余年》手游自己的风格。

App Store 官方推荐封面

《庆余年》手游本身的IP影响力和明星代言人营销给《庆余年》手游开了个好局,但任何一款游戏都离不开长线运营的规划。上线之初,就获得了App Store的官方推荐,获得连续三天稳居免费榜第一,畅销榜前十的成绩,因此未来的IP营销策略显然成为眼下《庆余年》手游需要重点关注的问题。从目前公布的信息来看,盛趣游戏后续选择让营销主角接力营业的方式,也让《庆余年》手游在同类产品中显得愈发与众不同。

《庆余年》手游本次与“五竹叔”联动,还为用户准备了更多的惊喜。据悉,不仅有“庆余年1.5季”的最新小剧场,更是准备了新玩法与丰富活动,以及萌化众人的天脉灵宝“小竹竹”。在有了“范若若vlog”的精彩前例之后,接下来“五竹叔”佟梦实又会怎样别出心裁的向用户诠释大宗师眼中的“庆余年1.5季”,值得拭目以待。

诚然,市场上由IP改编的MMO手游层出不穷,热度却一直不减,如何成功地开发一款相关题材的游戏是许多厂商都在考虑和实践的事情。这一次的《庆余年》手游以创新的IP营销方式出现在大众眼前,从IP内核出发,寻找IP与用户之间的关联,深挖用户价值。其实也是告诉行业,对于IP改编类游戏而言,把握IP内核依旧是游戏的重中之重,持续放大游戏的影响力,最大化IP价值。而关于《庆余年》手游未来的还会在IP营销的层面上带来怎样的表现,也令人拭目以待。

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